Novoceram presenteert zich met trots als een « Franse keramiekfabrikant sinds 1863 ». Maar worden de door Novoceram verkochte tegels werkelijk in Frankrijk geproduceerd? Ja: in 2021 bijvoorbeeld werd meer dan 93% van de tegels die in de loop van het jaar verkocht werden, vervaardigd in de fabriek van Novoceram in Champblain, in Saint-Vallier sur Rhône, in de Drôme. En de rest? Laten we er samen eens naar kijken.
HET STATISTISCH OOGPUNT
Statistisch gezien heeft Novoceram in 2021 93,2% van de tegels in Frankrijk geproduceerd die ze verkocht. 6,8% van de resterende tegels werd in Italië geproduceerd in de fabrieken van andere bedrijven van dezelfde industriële groep waartoe Novoceram behoort: de Gruppo Concorde.
Op de achterkant van elke tegel die door het merk Novoceram verkocht wordt, staat duidelijk en strikt het land van productie vermeld: « Made in France » of “Gemaakt in Frankrijk” als hij in Frankrijk geproduceerd is, “Made in Italy” als hij in Italië geproduceerd is. In het Novoceram gamma zijn er geen tegels die buiten deze twee landen worden geproduceerd. Novoceram en Gruppo Concorde zijn vastbesloten om de werkelijke oorsprong van hun producten aan te geven.
Waarom wordt een klein deel van de productie in Italië gemaakt?
Er zijn verschillende redenen voor deze keuze, die alle te maken hebben met industriële efficiëntie. In de eerste plaats wordt alle productieredenering per formaat gedaan. Elke fabriek van keramische tegels is uitgerust om een beperkt aantal formaten in grote hoeveelheden te produceren. Dit is een kenmerk van de sector. De productie van sommige formaten in andere bedrijven van de Gruppo Concorde stelt Novoceram in staat zijn klanten een breed gamma formaten aan te bieden zonder dat dit ten koste gaat van de productie-efficiëntie van zijn fabriek.
Tot op heden (in 2021) produceert Novoceram in Frankrijk, in Champblain, alle Franse tegels met een formaat kleiner of gelijk aan 60×60. Deze vertegenwoordigen, zoals reeds gezegd, meer dan 93% van de totale verkoop. Hoewel het uiterst zeldzaam is, is het mogelijk dat maten die normaal in eigen huis worden geproduceerd, soms in Italië worden vervaardigd (dit is bijvoorbeeld enkele jaren geleden gebeurd, toen een oven werd vervangen omdat de productiecapaciteit ervan enkele maanden verminderd was).
Anderzijds werkt deze relatie tussen bedrijven van de groep in beide richtingen: andere bedrijven van de groep laten in Frankrijk, in de Novoceram-fabriek, producten vervaardigen die zij vervolgens onder hun eigen merknaam op de markt brengen. Deze producten dragen uiteraard het etiket “Made in France” of “Gemaakt in Frankrijk”.
HET STRATEGISCHE GEZICHTSPUNT
Afgezien van het statistische oogpunt, is er echter een meer structurele reden waarom Novoceram als een « Franse fabrikant »kan worden omschreven. Het feit dat de productie voor bijna 100% in Frankrijk plaatsvindt, is het resultaat van een precieze strategische keuze van het bedrijf: de fabrieken en de organisatie van Novoceram zijn geëvolueerd en evolueren nog steeds om dit doel na te streven.
Het doel van Novoceram is namelijk altijd om in Frankrijk zelf de formaten te produceren die grote volumes garanderen. Wanneer een in Italië geproduceerd formaat een aanzienlijke volumegroei doormaakt, wordt het naar Frankrijk overgebracht. Dat is in het verleden bijvoorbeeld het geval geweest voor de 30×60, 60×60 en 60×60 Outdoor Plus, die aanvankelijk in Italiaanse fabrieken werden geproduceerd en nu al jaren in Champblain. Dit zou in de toekomst opnieuw kunnen gebeuren als een van de formaten (die samen – tot nu toe – minder dan 7% van de verkoop vertegenwoordigen) aanzienlijke volumes zou bereiken.
Bovendien is een ander belangrijk voordeel van Novoceram dat wanneer u een tegel van ons merk Made in France koopt, u er zeker van kunt zijn dat hij niet alleen in Frankrijk gemaakt is, maar dat hij ook in onze fabriek in Champblain vervaardigd is.
Zo werkt de industrie: zij besteden de productie van tegels uit in formaten waarin het niet mogelijk is voldoende hoeveelheden te bereiken om de eigen productie te rechtvaardigen. Aangezien echter alleen het land van productie moet worden aangegeven, kan de eindgebruiker onmogelijk weten of de tegel werkelijk door een fabriek van het gekochte merk of door een extern bedrijf is geproduceerd.
